Nicht alle Inhalte sind so konzipiert, dass sie direkt zu Verkäufen führen. Ich meine nicht den Top-of-Funnel-Inhalt (z. B. ein Rezept für einen Lammbraten auf einer Lebensmittel-Website). Ich meine Inhalte, die völlig außerhalb des Trichters liegen, wie Link-Baiting-Inhalte. Diese Inhalte bringen vielleicht nie einen Kunden auf Ihre Website, und das ist auch gut so. Das ist nicht sein Zweck. Sein Zweck ist das Link-Baiting, und dabei werden die Links, die er bringt, das Ranking Ihrer anderen Inhalte verbessern.

Kommen wir zur Sache.

Für dieses Beispiel nehmen wir an, dass der Kunde ein Krankenhaus ist, das hochmoderne medizinische Verfahren anbietet.

Transaktionale Inhalte - Bottom of Funnel

Menschen, die auf dieser Seite nach Inhalten suchen, sind bereits sehr fortgeschritten in Entscheidungsfindung. Die Rankings für diese Art von Inhalten sind in der Regel sehr wettbewerbsfähig, da die Konversationsraten hoch sind.

• Landing Pages mit Informationen über die Behandlung, Erfolgsraten, den Behandlungsprozess usw. (z. B., Stammzellenbehandlung für Autismus)

Nicht transaktionsbezogene, aber verwandte Inhalte - Top of Funnel

Diese Art von Inhalten zieht Menschen an, die sich in der Recherchephase befinden. Wahrscheinlich wollen sie heute noch keine Kunden werden, aber es ist wichtig, ihr Vertrauen als Informationsquelle zu ihrem Wunschthema zu gewinnen. Beispiele hierfür könnten sein:

• Zusammenfassungen von ärztlichen Berichten, die die jüngsten Verbesserungen in der Behandlung zeigen. Medizinische Berichte über Stammzellen
• Eine Liste von Prominenten, die sich wegen dieser Krankheit in Behandlung begeben haben. Berühmte Persönlichkeiten, die sich einer Stammzellenbehandlung unterzogen haben

Link-Köder-Inhalt

• Eine Liste der Fortschritte, die im Laufe der Zeit bei der Behandlung dieses Leidens erzielt wurden. Fortschritte bei der Stammzellenbehandlung
• Eine Studie zeigt, dass Mütter einen Großteil der unbezahlten Arbeit in der Gesellschaft leisten Die unbezahlte Arbeit von Müttern im Jahr 2024

Dieser Inhalt wird wahrscheinlich nur wenige Konversionen bringen, aber er wird Links erhalten, und Links zu diesen Seiten werden Linkpower an die Transaktionsseiten weitergeben, was zu höheren Rankings führt.

Sorgen Sie also dafür, dass Ihre Transaktionsinhalte und Top-of-Funnel-Inhalte richtig gemacht werden, aber vergessen Sie nicht Ihre Linkbaiting-Inhalte, denn von dort werden die Links kommen.

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