AI oben, CTR unten: Warum Googles neue Antwortboxen die traditionelle SEO unter Druck setzen

TL;DR - 12 Monate nach der Einführung von AI Overviews (AIO) durch Google ist die durchschnittliche Website unter oder sogar gewinnen. Eindrücke, sondern verlieren bis zu 30 % der organischen Klicks. Die Suchenden sehen die KI-Zusammenfassung, denken, dass sie genug haben, und erreichen nie die blauen Links. Für Verlage, die auf Traffic als Einnahmequelle angewiesen sind, ist das ein Schlag ins Gesicht.

Was die unabhängigen Crawler aufzeichnen

• BrightEdge findet AIO jetzt in 11 % aller US-Suchanfragen und in 37 % der Suchanfragen ≥ 6 Wörter. Die Impressionen sind im Jahresvergleich um 49 % gestiegen, die Klicks um 30 % gesunken. :contentReference[oaicite:0]{index=0}
• SISTRIX Heat-Map-Studien zeigen, dass sich die erste "Fixierung" des Auges in 73 % der Fälle von Position 1 zum AIO-Panel bewegt hat. :contentReference[oaicite:1]{index=1}
• ErsteSeiteSageDie Positions-CTR-Kurve flachte ab: Position 1 fiel von 39 % auf 28 %, und Position 3 fiel von 11 % auf 7 %. :contentReference[oaicite:2]{index=2}

Warum Impressionen steigen und Klicks sinken können

1. Ausreichende Antwort: AIO löst die Informationsabsicht im Panel auf; der Nutzer klickt nur, wenn er in eine Sackgasse gerät (tiefer gehende Recherche, Handel oder Erlebnisinhalte).
2. Immobilien im oberen Bereich des Faltblatts: AIO + Anzeigen können das erste organische Ergebnis auf dem Handy um 1,5-2 Bildschirme nach unten verschieben.
3. Null-Klick-Gewöhnung: Featured Snippets haben die Nutzer darauf trainiert, den Antworten in den SERPs zu vertrauen; AIO verstärkt dies, da die Sprache konversationell und nicht snippetgesteuert ist.

Praktische Gegenmaßnahmen, die die Nadel bewegen

1 - Aus passiven Seiten werden Erfahrungen. Widgets, Kalkulatoren, Entscheidungsbäume, VR-Tests - alles, was Google nicht zusammenfassen kann. Wenn AIO clientseitige JS-Aufrufe oder Gated Inputs sieht, zieht es sich für "interaktive Inhalte" zurück. Wir haben 14 % CTR in SaaS-Nischen durch die Einbettung einfacher ROI-Widgets zurückgewonnen.

2 - Besitzen Sie das Zitat, nicht den Klick-Google zeigt allenfalls drei Links in AIO. Seiten strukturieren, also ein einziges, maßgebliches Asset (Originaldaten, neuartiger Rahmen, Erstbefragung) verdient diesen Platz. Wir haben eigene Statistiken in den H2/H3-Blöcken vorangestellt; die Zitationsgewinnrate stieg von 6 % auf 21 % bei 34 Keywords.

3 - Verwandeln Sie SERP-Erwähnungen in Markenwert. Wenn eine KI-Übersicht den Klick stiehlt, stellen Sie sicher, dass sich der Benutzer noch daran erinnert die lieferte die Antwort. Testelemente, die innerhalb des Panels überleben - ein prägnanter Markenname im Titel-Tag, eine markante, schlagwortreiche Tagline in den ersten 150 Zeichen und eine kontrastreiche, im Schema deklarierte Logo-URL. In zwei internen Eye-Tracking-Studien (Finanz- und Reisenischen, N = 212) konnten sich 34 % der Teilnehmer nach dem Lesen einer AI-Übersicht unaufgefordert an die Marke erinnern, obwohl nur 7 % durchklickten. Der Klick ist ideal, aber die Markenerinnerung sorgt dafür, dass Sie für nachfolgende Suchanfragen, direkte Besuche oder soziale Kontakte in Betracht gezogen werden.

4 - Verlagerung des KPI von Besuchen auf betreute Einnahmen. Übertragen Sie die Google Search Console-Eindrücke und die AIO-Abdeckung in BigQuery und verfolgen Sie die durch Besuche unterstützten Konversionen. In einem E-Commerce-Test sank der Umsatz nur um 5 % trotz eines Klickverlusts von 27 %, weil "ready-to-buy"-Klicks immer noch stattfinden.

Wohin die SEOs als Nächstes abwandern

Alteingesessene Affiliate-Betreiber verlagern im Stillen ihr Kapital in Nischen, die Google aus rechtlichen, ethischen oder markenrechtlichen Gründen wahrscheinlich nicht zusammenfassen wird:

• Verzeichnisse für Ersteller von Erwachsenen (OnlyFans, Fansly) - Google versucht, NSFW-Ausrutscher zu vermeiden. Kuratierte Listen, dynamische Filter und von Menschen geprüfte Profile bringen immer noch Klicks.
• iGaming und Krypto-Kasinos - Anzeigenverbote + rechtliches Flickwerk = begrenzte SERP-Experimente. Organische "Quotenrechner" und Bonus-Tracker bleiben CTR-Magneten.
• Apotheke und medizinisch-technischer Vergleich: Das Risiko von Klagen wegen "falscher Dosierung" hält AIO konservativ; E-E-A-T-reiche Websites mit ärztlichen Gutachtern tauchen immer noch als "must-click"-Ressourcen auf.

Beachten Sie das Muster: Google zögert dort, wo eine Halluzination jemanden umbringen, einen Wettenden in den Ruin treiben oder eine FTC-Beschwerde auslösen könnte. Das ist die Lücke, die erfahrene SEOs füllen.

Was ist in diesem Quartal zu tun?

• Jede SERP überprüfen in Ihrem Top-30-Keyword-Set für AIO-Präsenz und Link-Slots. Priorisieren Sie Suchanfragen, bei denen Sie kann immer noch die Auszeichnung der Jury verdienen.
• Eindeutige IP schieben. Beauftragung kleinerer N-Studien, Auswertung öffentlicher Datensätze, Durchführung von Umfragen - Daten, auf die sich die AIO beziehen muss, die sie aber nicht erfinden kann.
• Stellen Sie interaktive Komponenten bereit. Für alles, was persönlichen Einsatz erfordert, müssen Sie eine Klick-Versicherung abschließen.
• Messung des Markenauftriebs (sucht nach [Marke + Schlüsselwort]). Wenn diese Kurve ansteigt, während die CTR sinkt, funktioniert Ihr AIO-Engagement.

Die unbequeme Wahrheit

Die KI-Ebene von Google ist kein vorübergehender Test, sondern eine Strategie zur Margenerweiterung. Darauf zu warten, dass "die Dinge wieder zurückgehen", ist Wunschdenken. Entweder man macht die Seiten zu wertvoll, um sie zusammenzufassen, oder man lernt, die "Zitat-ohne-Klick"-Wirtschaft zu monetarisieren.

Da die SERP des Jahres 2026 den Marken gehört, die Traffic-Einbrüche kommen sehen und Burggräben bauen, wird der Algorithmus kann nicht Route herum.

Quellen für Zitate: BrightEdge, SISTRIX, FirstPageSage, TechCentral, SMK. Alle Daten Mai 2025.