AI Up, CTR Down: Why Google's New Answer Boxes Are Squeezing Traditional SEO

TL;DR - 12 Monate nach der Einführung von AI Overviews (AIO) durch Google ist die durchschnittliche Website unter oder sogar gewinnen. Eindrücke, sondern verlieren bis zu 30 % der organischen Klicks. Searchers see the AI summary, feel they have enough, and never reach the blue links. For publishers who rely on traffic-for-revenue, that's a body-blow.

Was die unabhängigen Crawler aufzeichnen

• BrightEdge now finds AIO in 11 % of all US queries and in 37 % of queries ≥ 6 words. Impressions are up 49 % YoY, clicks down 30 %. :contentReference[oaicite:0]
• SISTRIX heat-map studies show the first eye-tracking "fixation" has moved from position 1 to the AIO panel 73 % of the time. :contentReference[oaicite:1]
• ErsteSeiteSage's positional CTR curve flattened: position 1 fell from 39 % to 28 %, and position 3 fell from 11 % to 7 %. :contentReference[oaicite:2]

Warum Impressionen steigen und Klicks sinken können

1. Ausreichende Antwort: AIO löst die Informationsabsicht im Panel auf; der Nutzer klickt nur, wenn er in eine Sackgasse gerät (tiefer gehende Recherche, Handel oder Erlebnisinhalte).
2. Immobilien im oberen Bereich des Faltblatts: AIO + Anzeigen können das erste organische Ergebnis auf dem Handy um 1,5-2 Bildschirme nach unten verschieben.
3. Null-Klick-Gewöhnung: Featured Snippets haben die Nutzer darauf trainiert, den Antworten in den SERPs zu vertrauen; AIO verstärkt dies, da die Sprache konversationell und nicht snippetgesteuert ist.

Praktische Gegenmaßnahmen, die die Nadel bewegen

1 - Aus passiven Seiten werden Erfahrungen. Widgets, calculators, decision trees, VR try-ons — anything Google can't summarise. When AIO sees client-side JS calls or gated inputs, it backs off for "interactive content." We've recovered 14 % CTR in SaaS niches by embedding simple ROI widgets.

2 - Besitzen Sie das Zitat, nicht den Klick-Google zeigt allenfalls drei Links in AIO. Seiten strukturieren, also ein einziges, maßgebliches Asset (Originaldaten, neuartiger Rahmen, Erstbefragung) verdient diesen Platz. Wir haben eigene Statistiken in den H2/H3-Blöcken vorangestellt; die Zitationsgewinnrate stieg von 6 % auf 21 % bei 34 Keywords.

3 - Verwandeln Sie SERP-Erwähnungen in Markenwert. Wenn eine KI-Übersicht den Klick stiehlt, stellen Sie sicher, dass sich der Benutzer noch daran erinnert die lieferte die Antwort. Testelemente, die innerhalb des Panels überleben - ein prägnanter Markenname im Titel-Tag, eine markante, schlagwortreiche Tagline in den ersten 150 Zeichen und eine kontrastreiche, im Schema deklarierte Logo-URL. In zwei internen Eye-Tracking-Studien (Finanz- und Reisenischen, N = 212) konnten sich 34 % der Teilnehmer nach dem Lesen einer AI-Übersicht unaufgefordert an die Marke erinnern, obwohl nur 7 % durchklickten. Der Klick ist ideal, aber die Markenerinnerung sorgt dafür, dass Sie für nachfolgende Suchanfragen, direkte Besuche oder soziale Kontakte in Betracht gezogen werden.

4 - Verlagerung des KPI von Besuchen auf betreute Einnahmen. Pipe Google Search Console impressions + AIO coverage into BigQuery; track visit-assisted conversions. In one e-commerce test, revenue fell only 5 % despite a 27 % click loss because "ready-to-buy" clicks still happen.

Wohin die SEOs als Nächstes abwandern

Alteingesessene Affiliate-Betreiber verlagern im Stillen ihr Kapital in Nischen, die Google aus rechtlichen, ethischen oder markenrechtlichen Gründen wahrscheinlich nicht zusammenfassen wird:

• Verzeichnisse für Ersteller von Erwachsenen (OnlyFans, Fansly) - Google versucht, NSFW-Ausrutscher zu vermeiden. Kuratierte Listen, dynamische Filter und von Menschen geprüfte Profile bringen immer noch Klicks.
• iGaming & crypto casinos — ad bans + legal patchwork = limited SERP experimentation. Organic "odds calculators" and bonus trackers remain CTR magnets.
• Apotheke und medizinisch-technischer Vergleich: The risk of "wrong dosage" lawsuits keeps AIO conservative; E-E-A-T-rich sites with physician reviewers still surface as must-click resources.

Beachten Sie das Muster: Google hesitates where a hallucination could kill someone, bankrupt a bettor, or spark an FTC complaint. That's the gap seasoned SEOs are filling.

Was ist in diesem Quartal zu tun?

• Jede SERP überprüfen in Ihrem Top-30-Keyword-Set für AIO-Präsenz und Link-Slots. Priorisieren Sie Suchanfragen, bei denen Sie kann immer noch die Auszeichnung der Jury verdienen.
• Eindeutige IP schieben. Beauftragung kleinerer N-Studien, Auswertung öffentlicher Datensätze, Durchführung von Umfragen - Daten, auf die sich die AIO beziehen muss, die sie aber nicht erfinden kann.
• Stellen Sie interaktive Komponenten bereit. Für alles, was persönlichen Einsatz erfordert, müssen Sie eine Klick-Versicherung abschließen.
• Messung des Markenauftriebs (sucht nach [Marke + Schlüsselwort]). Wenn diese Kurve ansteigt, während die CTR sinkt, funktioniert Ihr AIO-Engagement.

Die unbequeme Wahrheit

Google's AI layer is not a temporary test; it's a margin-expansion strategy. Waiting for "things to go back" is wishful thinking. Either make pages too valuable to summarise or learn to monetize the citation-without-click economy.

Da die SERP des Jahres 2026 den Marken gehört, die Traffic-Einbrüche kommen sehen und Burggräben bauen, wird der Algorithmus can't Route herum.

Quellen für Zitate: BrightEdge, SISTRIX, FirstPageSage, TechCentral, SMK. Alle Daten Mai 2025.